الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹنگ فیشن اشتہارات اور متنوع ذائقوں کے ذریعے نوجوان صارفین کو راغب کرتی ہے، جس کی وجہ سے وہ الیکٹرانک سگریٹ آزما سکتے ہیں اور نکوٹین پر انحصار کا خطرہ بڑھ سکتا ہے۔ مارکیٹنگ کی حکمت عملی نوجوانوں کے ای سگریٹ کے خطرات کے بارے میں تصور کو تبدیل کرتی ہے اور صحت کے خطرات کو کم کرتی ہے۔ سماجی ماحول میں ای سگریٹ کی مقبولیت نے اس رجحان کو اور بڑھا دیا ہے۔ طویل مدت میں ای سگریٹ کا استعمال سانس اور دل کے مسائل کا سبب بن سکتا ہے۔ ضابطے کو بہتر بنانے اور نوجوانوں کو الیکٹرانک سگریٹ کے حقیقی خطرات سے آگاہ کرنے کی تجویز کریں۔
نوجوان صارفین کو ای سگریٹ استعمال کرنے کی طرف راغب کرنا
الیکٹرانک سگریٹ برانڈز نے نوجوانوں کی ثقافت سے وابستہ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو ڈیزائن کرکے نوجوان صارفین کے لیے اپنی مصنوعات کی کشش کو نمایاں طور پر بڑھایا ہے۔ مثال کے طور پر، کچھ برانڈز ای سگریٹ کو فروغ دینے کے لیے مشہور میوزک فیسٹیولز اور انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کا استعمال کرتے ہیں، جس سے نوجوانوں میں ای سگریٹ کی نمائش میں نمایاں اضافہ ہوتا ہے۔ ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ ای سگریٹ کے مواد پر مشتمل سوشل میڈیا کے اشتہارات دیکھنے کے بعد، تقریباً 30 فیصد نابالغوں نے ای سگریٹ میں دلچسپی کا اظہار کیا، اس کے مقابلے میں صرف 10 فیصد نوجوان ایسے اشتہارات کے ساتھ رابطے میں نہیں آئے۔
یہ برانڈ ای سگریٹ کے مختلف ذائقوں جیسے اسٹرابیری، پودینہ، اور ونیلا لانچ کرکے نوجوان صارفین کو بھی اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔ مارکیٹ ریسرچ کے مطابق، بھرپور ذائقے ان اہم عوامل میں سے ایک ہیں جو نوجوان صارفین کو ای سگریٹ آزمانے کی طرف راغب کرتے ہیں۔ 18 سے 24 سال کی عمر کے نوجوانوں کے سروے میں، 60 فیصد سے زیادہ جواب دہندگان نے بتایا کہ وہ مختلف ذائقہ کے اختیارات کی وجہ سے ای سگریٹ کی طرف راغب ہوئے۔
الیکٹرانک سگریٹ کے خطرات کے بارے میں آگاہی کو تبدیل کریں۔
الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹنگ روایتی سگریٹ کے مقابلے میں کم صحت کے خطرات پر زور دے کر الیکٹرانک سگریٹ کے نقصانات کے بارے میں نوجوان صارفین کے تاثر کو مؤثر طریقے سے تبدیل کرتی ہے۔ مثال کے طور پر، کچھ ای سگریٹ کے اشتہارات کا دعویٰ ہے کہ "سموکلیس کا مطلب بے ضرر نہیں ہے"، لیکن "دھواں کے بغیر" پر توجہ مرکوز کریں، جو صارفین کو یہ سوچنے میں گمراہ کر سکتا ہے کہ ای سگریٹ ایک صحت مند متبادل ہے۔ تحقیق سے معلوم ہوا ہے کہ اس طرح کی مارکیٹنگ کے بعد، اشتہارات کے سامنے آنے والے تقریباً 50 فیصد نوجوانوں کا خیال ہے کہ ای سگریٹ کم خطرہ والی مصنوعات ہیں، جب کہ صرف 20 فیصد نوجوان جنہوں نے اس طرح کے اشتہارات نہیں دیکھے ان کا یہی خیال ہے۔
حقیقی زندگی میں، یہ علمی تعصب نوجوانوں کو سماجی حالات یا دباؤ میں ای سگریٹ آزمانے کا زیادہ امکان پیدا کر سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، اگر دوستوں کا ایک گروپ ای سگریٹ استعمال کرتا ہے اور یہ دعویٰ کرتا ہے کہ یہ آرام کرنے کا ایک بے ضرر طریقہ ہے، تو غیر تعلیم یافتہ نوجوان متاثر ہو سکتے ہیں اور ای سگریٹ استعمال کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں۔
نیکوٹین کی لت کے خطرے میں اضافہ
ای سگریٹ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی پرکشش ذائقوں اور فیشن ایبل ڈیزائنوں کو فروغ دے کر نوجوان صارفین کی آزمائش کی شرح میں نمایاں اضافہ کرتی ہے، اس طرح نکوٹین کی لت کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، کچھ ای سگریٹ برانڈز نے نوعمروں کے پسند کردہ ذائقے جیسے کہ آم اور چاکلیٹ شروع کیے ہیں، جس سے ای سگریٹ نہ صرف تمباکو نوشی کا متبادل ہے، بلکہ نوجوانوں کے لیے طرز زندگی کا انتخاب بھی ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ ای سگریٹ کے ان ذائقوں کو آزمانے کے بعد، تقریباً 40 فیصد نوعمروں نے اطلاع دی ہے کہ وہ خود ان کا استعمال بند نہیں کر پا رہے ہیں، جس سے انحصار کی طرف واضح رجحان ظاہر ہوتا ہے۔
اسکولوں اور کمیونٹیز میں، نوجوان ای سگریٹ کی مقبولیت اور ساتھیوں کے دباؤ کی وجہ سے ای سگریٹ استعمال کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں۔ ایک بار کوشش کرنے کے بعد، نیکوٹین کا زیادہ انحصار ان کو فوری طور پر کبھی کبھار استعمال سے باقاعدہ استعمال میں منتقل کرنے کا امکان ہے۔ اس رجحان کا سامنا کرتے ہوئے، کچھ اسکولوں نے ای سگریٹ سے بچاؤ کی تعلیم کے پروگرام شروع کیے ہیں، طالب علموں کو نکوٹین کی لت کے سنگین نتائج کے بارے میں تعلیم دی ہے اور واپسی میں مدد فراہم کی ہے۔
سماجی ماحول کے اثرات
الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹنگ سماجی حلقوں میں نوجوانوں کے تعامل اور اثر و رسوخ کو استعمال کرتی ہے، الیکٹرانک سگریٹ کو سماجی علامت بناتی ہے۔ کیمپس میں اور اجتماعات میں، ای سگریٹ کو اکثر جدید اشیاء کے طور پر دیکھا جاتا ہے، خاص طور پر جب مقبول سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والے ان کا کھلے عام استعمال کرتے ہیں۔ یہ رجحان نوجوانوں میں ای سگریٹ کے تیزی سے پھیلنے کا باعث بنتا ہے۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ ای سگریٹ استعمال کرنے والے نوعمروں میں جن کے دوست ہیں، کوشش کی شرح 70% تک زیادہ ہے، جو ان لوگوں سے کہیں زیادہ ہے جو ای سگریٹ کے استعمال پر براہ راست سماجی حلقے کا اثر نہیں رکھتے، بعد میں کوشش کرنے کی شرح صرف یہ ہے۔ 30%
اس سماجی ماحول کے زیر اثر، نوجوان ای سگریٹ کا استعمال شروع کر سکتے ہیں کیونکہ وہ گروپ میں ضم ہونا چاہتے ہیں یا اپنی سماجی حیثیت کو بہتر بنانا چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر کوئی مقبول طالب علم اسکول میں ای سگریٹ استعمال کرتا ہے، تو دوسرے طالب علم مشابہت یا گروہی دباؤ کی وجہ سے اسی طرح کے طرز عمل کو آزما سکتے ہیں۔ اس صورتحال کے جواب میں، کچھ اسکولوں نے ساتھیوں کی سربراہی میں روک تھام کے منصوبے شروع کیے ہیں، جن میں قابل احترام طلباء کی قیادت میں گفتگو اور سرگرمیاں شامل ہیں، جس کا مقصد ای سگریٹ کے استعمال کے نتائج کے بارے میں بیداری پیدا کرنا اور صحت مند سماجی عادات کو مضبوط کرنا ہے۔
طویل مدتی صحت کے مسائل کے ممکنہ خطرات
الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹنگ اکثر نوجوان صارفین کو اپنی "دھواں سے پاک" خصوصیات کو نمایاں کرکے اپنی طرف متوجہ کرتی ہے، لیکن یہ اظہار الیکٹرانک سگریٹ کے استعمال کے طویل مدتی صحت کے خطرات کو چھپا سکتا ہے۔ اگرچہ ای سگریٹ میں نقصان دہ مادوں کا ارتکاز روایتی سگریٹ سے کم ہو سکتا ہے، لیکن پھر بھی ان میں ایسے کیمیکل ہوتے ہیں جو سانس کے مسائل، دل کی بیماری اور دیگر ممکنہ صحت کے مسائل کا سبب بن سکتے ہیں۔ تحقیق سے یہ بات سامنے آئی ہے کہ ای سگریٹ کے نوجوان استعمال کرنے والوں میں سانس کے مسائل کے واقعات غیر استعمال کرنے والوں کے مقابلے میں 25 فیصد زیادہ ہیں۔
حقیقی زندگی میں، یہ صحت کے خطرات فوری طور پر ظاہر نہیں ہوسکتے ہیں، جو نوجوان صارفین کو واضح تکلیف محسوس کیے بغیر ای سگریٹ کا استعمال جاری رکھنے کی اجازت دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ایک کالج کا طالب علم جو کثرت سے ای سگریٹ استعمال کرتا ہے، ورزش کے دوران سانس لینے میں دشواری کا سامنا کر سکتا ہے لیکن ہو سکتا ہے کہ وہ اسے ای سگریٹ کے استعمال سے منسلک نہ کرے۔ طویل عرصے میں، یہ مسلسل استعمال صحت کے مزید سنگین مسائل کا باعث بن سکتا ہے۔